俄罗斯世界杯期间，中国企业的标识频繁亮相，形成了一道别具一格的风景。这说明我国企业在国际体育大赛中的影响力正逐渐增强。与以往世界杯的赞助方式相比，出现了明显的不同。

中国企业的赞助比例

世界杯的赞助计划明确划分，且名额有限定。在俄罗斯举办的世界杯赞助名单里，我国企业占据了7个席位，这一比例几乎达到了赞助企业总数的一半。国际足联的赞助体系包括全球合作伙伴、世界杯赞助商以及区域赞助商等多个层级。众多我国企业能在这些层级中占据较高比例，显示出其精准的判断力和雄厚的经济实力。相较往届世界杯，其他国家的企业难以达到如此规模，我国企业的表现格外引人注目。

巴西世界杯的经验教训

2014年巴西世界杯时，有八家巴西公司给予了赞助，但之后兴趣大减。比赛即将开启之际，国际足联的名声遭受重创，其五大一级赞助商对腐败指控表达了忧虑。这一事件的影响一直持续到现在，比如2018年的招商活动也受到了牵连，这也为中国企业带来了更多机会。巴西企业的退出与中国企业的踊跃参与形成了强烈对比，同时也反映了不同企业在评估世界杯商业价值时的立场变化。

双方合作的契机

一方面，一些著名品牌与世界杯保持了一定的距离，另一方面，国际足联对亚洲地区展现出了友好态度。我国企业渴望借助世界杯的契机走向世界，而国际足联也迫切需要盈利来弥补亏损。比如，万达集团的董事长王健林曾说过，以前我国企业若想成为赞助商，几乎无路可走。这一次，双方很快达成了共识。无论是世界杯的国际影响力，还是我国企业海外发展的强烈需求，都促成了这种合作在此时得以实现。

高昂的赞助费用

大家普遍知道，世界杯的赞助成本颇高。以2014年巴西举办的赛事为例，六大顶级赞助商合计投入了730亿美元，每人至少投了120亿美元。在俄罗斯世界杯即将启动的前一个月，与指点艺境、帝牌、雅迪等三级赞助商同级别的企业，每人也要支付2000万美元。尽管支出相当巨大，但我国企业对赞助的热情并未降低。这说明我国企业对世界杯的营销价值持认可态度，并且愿意投入大量资金。

营销效果的验证

体育营销能助品牌快速迈向国际舞台。2016年，海信借助赞助欧洲杯尝到了胜利的果实，随后在2017年便与俄罗斯世界杯签订了赞助合同。作为我国首个赞助世界杯的品牌，英利能源虽然自2011年以来连续三年亏损，但在市场营销方面取得了显著成效。自2010年南非世界杯起，英利能源的广告牌吸引了媒体的关注，关注度飙升800%，品牌知名度也大幅上升，这充分说明了赞助世界杯对品牌增值的巨大作用。

赞助价值的思考

英利能源的知名度虽有所提升，却面临亏损困境。这让人不禁疑问，赞助世界杯是否真的划算？其网站访问者遍布全球，表明赞助世界杯有助于提升国际形象和知名度。但若从经营效益角度考量，或许还需对内部经营等多方面进行优化。总的来说，赞助世界杯既能提升品牌形象，也需考虑企业自身发展潜力是否能够同步增长。

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