2014 年中国网络广告市场规模达到了 1540 亿元。其同比增长了 40.0%。这一数据显示网络广告市场正处在高速发展的阶段。当整个市场处于成熟稳定期时，还能保持这样的增速，这当中必然包含着很多值得去探讨的方面。

网络广告市场规模的增长

网络广告市场规模达到了 1540 亿元，这是一个较大的数值。从同比增长 40.0%可以看出它发展得很迅速。和 2013 年相比，增速虽有小幅下降，但在整体经济结构优化以及第三产业增速提高的大环境下，还能保持这样的规模和增速，是很不容易的。这也从侧面体现出网络广告在经济发展中的重要性在持续提升。而且品牌广告主的预算进一步向数字媒体倾斜，这是市场规模扩大的一个重要推动因素。

不同的网络媒体细分领域，其增速存在差异。在整体规模增长时，它们有着不同的发展步调。这种差异值得去研究，因为它能反映出各领域在市场中的竞争力。

市场结构中的广告形式

搜索关键字广告在新的划分口径下占比最大，达到 28.5%，比 2013 年上升了 2 个百分点。电商广告占比 26.0%，相较于去年有小幅下降。门户及社交媒体中的效果广告增长得很快。这些数据显示出不同广告形式的市场权重在持续发生变化。

搜索关键字广告的增长表明其在市场中的需求在不断提升。电商广告占比下降或许是受到竞争环境发生变化的影响。效果广告快速增长凸显出它有着强大的发展潜力。

品牌广告主的预算倾向

大品牌广告主对网络视频很青睐，并且他们的广告预算向网络视频倾斜。这种倾向促使了视频贴片广告持续增长。品牌广告主的选择通常是依据市场的发展趋势以及消费者的行为习惯。

这种预算倾向体现了网络视频的价值。消费者在视频平台上花费的时间增多了，这会吸引更多品牌在视频中投放广告，并且视频平台会因广告收入而不断发展。

百度与淘宝的营收地位

2014 年百度的广告营收达到了 490 多亿元。其同比增长为 53.5%。在广告营收方面位居第一。百度的广告营收与淘宝的广告营收相加，占整体网络广告市场营收的比重达到了 56.2%。它们在网络广告市场里占据着非常重要的地位。

它们的成功是因为有庞大的用户基础，并且采用了有效的广告营销策略。这种高营收比重显示出，其他竞争对手若想追赶，就需要付出更多的努力，同时进行更多的创新。

爱奇艺PPS的增长策略

2014 年爱奇艺 PPS 提升了优质内容独播版权的投入力度，涵盖了大型综艺节目、自制剧以及自制栏目等诸多自制内容。同时，在移动端的商业化进程不断推进，借此实现了广告溢价，使得广告营收有了显著的增长。这属于典型的凭借内容以及移动布局来拓展广告营收的情况。

优质内容可以吸引用户。用户流量是广告投放的基础。移动端商业化的开展符合当前移动互联网发展的潮流，并且是广告营收增长的重要保障。

奇虎360与腾讯的发展

奇虎 360致力于在搜索领域增强品牌认知并进行建设，以此提升其流量份额。腾讯广点通凭借大社交系统，借助对用户数据的挖掘以及广告产品的竞价机制，实现了资源的有效配置，使得广告收入得以快速增长。2015 年，微信广告资源的开放以及广点通移动广告联盟的发展，将会持续推动腾讯的广告营收提升。

奇虎 360 的品牌建设以及流量战略使其在搜索广告市场更具竞争力。腾讯凭借其社交优势为广告发展创造了广阔的空间。这两种发展方式都值得其他网络企业去学习和借鉴。

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