2022卡塔尔世界杯:商业价值大增下的法律风险与企业推广

abc350826712 41 2025-01-31 12:07:52

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世界杯是全球关注的体育盛宴,许多企业试图利用与球员有关的元素来宣传。然而,对于球员肖像权和商品化权利的问题,不少企业并未给予足够重视。这些问题不仅存在法律风险,还可能影响企业形象。

球员肖像的界定

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荷兰法院裁决,“夺命前锋”卢锡安的皮肤原画与埃德加·戴维斯的肖像相符。这说明,肖像不必与人物完全一致,关键在于是否能够通过复制辨认出具体个体。这一裁决为球员肖像的界定带来了新的视角。在国内的科比肖像商标争议中,申请人辩称其商标并未使用科比肖像,但若换成普通人,情况可能截然不同。这揭示了名人与普通人在肖像权维护方面的不同待遇。

球员商品化权内涵

埃德加案件中提到的“可转化为金钱的名声”简单来说,就是指球员拥有商品化权利的条件。因为知名球员的名气可以转化为金钱,所以他们有权在未得到报酬的情况下,反对自己的肖像被公之于众。这种权利包括了球员的姓名、声音等各个方面。以C罗这样的超级巨星为例,他的名字和肖像都具有极高的商业价值。

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世界杯期间的侵权风险

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世界杯期间,若企业运用世界杯相关元素或球员形象进行品牌宣传,多涉嫌侵犯他人权益。特别是涉及球员的肖像和名字,风险极高。比如,使用C罗的肖像就存在侵权可能。一旦被认定侵权,风险与球员的知名度成正比,知名度越高的球员,其肖像权被侵犯后,维权也相对容易。

相关通告的意义

某些通告仅限于商标注册范围,但对世界杯相关元素的商业价值和创新性表示认可。这提醒企业,在涉及世界杯相关品牌推广时,需警惕潜在风险,以免因小失大。例如,一些小型企业试图通过注册与世界杯球员相关的商标来间接推广品牌,这种做法实则风险颇高。

避免侵权的建议

企业若想利用球员形象或相关商品权利,必须获得相应许可。若授权无法获得,修改相关内容时需尽量减少与球员形象等的相似度。即便修改的是非知名球员的相关元素,虽然可能减少侵权风险,但从商业角度来看效果可能不大,而且在世界杯期间,这样的修改可能会增加与球员的关联风险。

企业需综合考量

企业在推广营销时需全面考量众多要素。需谨慎判断是否涉及侵权,同时注意使用非知名球员形象可能带来的不良效果。知名球员的形象具有更高的商业价值,但侵权风险相应增加。企业需制定恰当的营销方案,既要规避法律风险,又要实现品牌推广的目标。以某企业在世界杯期间推广运动产品为例,若其随意使用球员形象,将面临较高的法律和市场风险。

各位读者,关于世界杯期间企业如何制定推广策略,同时规避侵权风险,你们有何高见?期待大家的点赞、转发,并在评论区畅所欲言。

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