在唐代诗人笔下，有一幅海上丝路的繁华图景，那是连天浪静长鲸息，映日帆多宝舶来，而这幅图景恰是中国品牌出海的千年伏笔。在“中国浪潮”席卷全球的当下，很少有人留意到，在国内品牌意识刚开始萌芽，且“出海”远未成为风潮的年代，有一位闽南企业家，他以超前眼光和坚定信念，带领企业毅然驶向国际蓝海 。

匹克集团董事长许景南

于这一战略航向进行锚定，引领“品牌国际化”进程这样的征途，关键人物是匹克集团创始人许景南。

放眼全球市场 锚定国际化道路

聊起匹克叩开世界大门的事儿，许景南总得从泉州的一间旧厂房讲起。彼时处于上世纪八十年代，借着改革开放那股春风，闽南大地被吹拂；服装鞋帽代工成了当地好多人的从业选择，许景南也盖起厂房去了，打算给耐克做配套加工来着。可惜谁都没预估到，厂房水泥都没干呢，耐克撤资的消息就传过来了。这可不是寻常意义的订单流失，却堪称会促使刚起步的业务直接步入到“死胡同”里头。那时在其身边的人都认为这事儿很难再翻身了，许景南然而却琢磨出一条与众不同的路径：为人做嫁衣还不如自己去创立品牌。很快，“丰登”就此诞生。

许景南在“丰登”创立后不久，便察觉到品牌要真正走向世界，就得有个更具国际辨识度的身份，在国内品牌意识都还未成熟的那个时候，他已然开始思索怎样让中国品牌被世界记住，1991年，他把“丰登”改成了“PEAK”，“PEAK”是个发音简单、意思是“巅峰”的英文单词，其幕后暗藏着他那份朴素且有远见的策略，那就是得以让海外消费者轻轻松松就记住这个源自中国的品牌。哪怕那时候“丰登”的年销售额就只有百万元，国内市场所占的份额也不是很大，他身边有好多提醒他“脚步不要太匆忙”的话语，可是许景南一直坚信：“小国弱国是没有品牌的，大国强国一定是有大的品牌的”。更改名字，是他为达成这一个信念而跨出的关键的一步。

匹克全球合作伙伴

国际化征程起点是更名而已，深谙“欲速则不达”未被许景南急于求成，而是沉心布局，系统性制定“国际化六步走”战略，从名称、商标到管理与质量标准，再到品牌形象、资本运作和市场开拓，步步紧抓住“让匹克被全球不同文化消费者接受和认可”这个核心，扎实筑牢国际化根基。

战略要落地，首要重视商标，那时稀缺中国企业认识到“商标护城河”的战略方面的意义，许景南却调配专人组成团队，前往世界各个国家注册“PEAK”商标，从东南亚到欧美地区，从非洲到拉美地区，他们逐步把品牌烙印钉在了全球商业版图之上，直到现在匹克已在185个国家和地区获得商标注册证书，这些证书，不只是法律层面的防护设施，更是中国品牌迈向世界的“通行凭证”，还为2005年匹克出现在NBA、正式登上国际舞台，埋下了伏笔。

携手顶级赛事 提升全球品牌力

2005年12月22日，NBA的中国球迷惊喜发觉，美国休斯敦丰田中心球馆篮球架下方显眼之地，首次出现中文冠名广告品牌“中国匹克”。匹克作为第一家跻身NBA赛场的中国体育品牌，成功登上与阿迪达斯、耐克等国际巨头同场竞技的世界级舞台。这次亮相是匹克多年蓄力后在国际市场的一次华丽绽放。赞助NBA等顶级体育赛事是匹克推进国际化战略、实现全球梦想的重要助力。

匹克助力德国男篮时隔32年再次获得国际篮联欧洲杯冠军

2005年，其首次登上NBA赛场，这不但标志着匹克国际化征途的起始点，还为它后续全球战略的深入推行奠定了牢固基础。从那往后来看，匹克不断加大国际体育赞助投入，先后跟多支NBA球队达成合作，还成功签约多位顶级球星，像肖恩・巴蒂尔、贾森・基德、托尼・帕克、安德鲁・维金斯、马利克・蒙克等，为他们专门打造专属战靴，持续提升品牌在专业篮球领域的影响力。

匹克除了稳步拓展于NBA赛场，更把国际化视野投向了奥运会，那可是全球体育盛事。自2008年北京奥运会为伊拉克代表团提供赞助、启动“奥运发展计划”开始，它的奥运路线不断深入：在2021年东京奥运会时，助力7国选手79次登上领奖台；在2022年北京冬奥会上，依靠科技装备在社交网络中风靡，持续巩固专业运动品牌的全球形象；在2024年巴黎奥运会中，匹克成为11国奥运代表团的合作伙伴并给予专业装备；同年11月，又升级成为ANOC国际奥协全球官方顶级合作伙伴，为国际奥协和72个国家以及地区奥委会提供服务。能够讲，匹克替中国品牌迈向海外探寻出一条存有借鉴价值的途径，切实让全球目睹了中国品牌的能力与追求。

深耕科技创新 锻造品牌硬实力

在许景南的眼中，真正意义上的国际化，不仅仅是需要品牌所具有的声量，更加是脱离不了扎实的产品能力以及科技创新。早在出海的初期阶段，匹克就已经意识到，要是想要在强手众多如林的全球市场之中站稳脚跟，那么就必须得拥有自身的核心技术。所以，匹克持续不断地加大研发投入，一步一步地建设包含产品设计研发、运动科学试验、新材料研发、3D打印智能制造、产品检测等方面的综合型、跨区域研发体系。

匹克态极科技运动凉拖

这一坚持，结出了许许多多的丰硕成果。近些年来，匹克多次凭借“黑科技”产品，引发了行业的关注。比如说，它自主研发的“态极”智能自适应材料，能够依据运动状态，动态调整缓震与回弹性能，一经推出，眨眼间就变成了市场上的爆款。从那以后，匹克持续不断地进行迭代，先是由初代态极材料上升到态极2.0，接着又到态极3.0，直至如今的态极7.0PRO系列，不但在材料密度方面以及响应速度方面还有耐用性方面持续实现突破，而且还把这一核心科技延伸到全品类产品矩阵范围，开始是最开始的跑步鞋，然后延伸至篮球鞋，再到羽毛球鞋，甚至还拓展至拖鞋，甚至于还拓展到运动服饰的减震内衬，以及背包肩带缓冲模块等领域，凭借实实在在的科技体验获得全球用户的认可。

为系统推进技术布局，匹克于北京等地设立研发与设计中心，其中包括厦门、泉州以及美国洛杉矶等地，以此整合全球资源推动产品创新。与此同时，该企业积极与高校展开合作，还与科研机构展开合作，推动运动科技的前沿探索以及产业化应用，逐步构建起覆盖材料的立体技术矩阵，还有覆盖结构的立体技术矩阵，以及覆盖工艺的立体技术矩阵。

回顾匹克驶向海外这片天地的进程，许景南内心的感触极为丰富。他坦率地表示，“创建国际知名品牌，打造历经数百年的企业”乃是企业所秉持的宗旨以及他个人所追求的目标，而是企业的兴衰荣辱一直都和国家的强盛有着紧密的关联，他是深深领悟到品牌与国家之间那种同呼吸、共命运的紧密联系的。实际上，“打造属于中国人自己的国际品牌”恰恰就是他当初创立匹克的最初想法，在过去的三十多年时间里，他始终坚定不移地去践行，这不仅铸就了匹克的灿烂辉煌，更是进而推动品牌跨越了国界，稳稳地屹立在世界舞台之上。展望以后，许景南讲，匹克会坚守这个初心，加深科技创新，踊跃拥抱AI等前沿技术，加快全球化布局，持续提高国际影响力，给世界展示中国品牌的智慧与力量。