世界杯来临，即便不关注足球的人，也会被各类世界杯信息刷满屏幕。品牌利用世界杯进行营销，成为一大热门话题和焦点，但同时也引发了不少争议。

世界杯中的叫卖式广告

众多品牌企图搭乘世界杯的顺风车，不论它们是招聘软件还是与足球无关的商品，都试图与世界杯扯上关系。这些品牌的广告频繁亮相，尤其是那些与世界杯毫不相关的招聘软件，强行关联的做法很容易引起观众的厌恶。其根本问题在于这类广告过于直白，仅仅为了曝光，对观众而言缺乏实质性的关联，显得生硬。这些广告过于注重重复播放，未顾及观众感受，只是一味地试图向消费者灌输信息。

众多品牌的推销广告过于自我宣扬，缺乏对消费者需求的考虑。人们在观赏比赛时，本是为了放松和娱乐，而这些广告却硬性插入，且反复播放。举例来说，当观众紧张关注比赛时，突然出现这类与比赛无关的广告，观众无法感受到产品与自身有任何联系，从而容易产生反感。

海尔的创意式营销

海尔在世界杯期间的表现相当出色。其家电品牌推出的四支广告系列格外吸引眼球。这些广告并非单纯推销，而是巧妙地将产品与消费者的日常生活相融合。海尔深知，消费者追求的是生活的融入感，而非单纯的广告宣传。例如，在以冰箱为焦点的广告里，从食物的角度切入，最终揭示冰箱的保鲜特性，这种手法更为巧妙。

海尔广告擅长从观众观看球赛的日常情景入手，比如在看球前从冰箱取食这样的细节，巧妙地融入产品特性。这使得观众在观看后产生强烈的共鸣。无论是看球前的准备环节还是观看时的氛围营造，海尔都能自然地融入其中。这不仅受到球迷的喜爱，还能吸引非球迷群体。这正是创意广告的魅力所在，源于人们对生活的真实体验。

海尔的深度洞察

海尔之所以取得成就，是因为其对消费者需求的深刻理解。他们了解到球迷观球时的生活状态丰富多彩，并能将这种状态与产品特性相契合。在广告中，他们巧妙地展示了各种产品功能，这种展示显得非常自然，毫无不协调之感。比如，将空调功能与足球赛事的欢庆氛围相结合，展现了品牌的立场。这种深刻的洞察并非凭空想象，而是基于大量市场调研等途径所得。

观察球迷观看比赛时的兴奋表现，我联想到空调多样化的功能与之相契合。海尔凭借这种从日常细节中洞察并应用于营销的策略，凸显了其独特优势。它使公司能够准确把握消费者的真实需求，而非盲目跟风进行单纯的叫卖式营销。

线下快闪店的延伸

海尔在电视广告方面取得了显著成效，紧接着又迅速将线上创意拓展至线下。他们携手网易新闻，于7月15日推出了“海尔美好足球夜嗨吧”线下快闪店活动。此活动意在将TVC呈现的美好生活场景带到现实中。观众在欣赏过创意十足的TVC后，若能在现场亲身体验，无疑会增强对品牌的喜爱。

线下临时店铺能有效吸引顾客亲身体验，使他们直接体会到海尔产品与日常生活的紧密关系。这种线上线下结合的营销策略，有助于扩大品牌的知名度。对老客户和新客户来说，都是一种新颖的吸引手段。线下活动能让我们直接与消费者交流，更深入地掌握他们的意见和需求，为未来的营销策略和产品升级打下基础。

叫卖式广告的弊端

叫卖式的广告如今已不再符合市场需要。人们对于广告的审美和认知水平在提高，对那种反复出现、缺乏情感共鸣的广告感到厌烦。尤其在世界杯期间，这类试图借热点吸引注意的广告更遭人反感。实际上，若广告不能引发积极的情感反应，那它就是失败的。

长远来看，尽管叫卖式广告可能在短期内提升知名度，但很难在消费者心中塑造良好形象。这种广告形式难以融入消费者的日常生活，也无法形成品牌与消费者间的情感纽带，这对品牌的长期塑造极为不利。

品牌营销的未来方向

海尔案例显示，未来品牌推广需注重创新与情感契合。品牌不应只追求在公众视野中露脸，更应在消费者心中种下美好回忆的种子。利用不同平台的优势，将创意推广与产品销售融合，是条可行之路。品牌需持续洞察消费者心理，如海尔，从日常生活出发，结合产品特性。

未来，众多品牌在制定营销策略时，理应更深入地了解消费者的真实需求，打造出既吸引人又贴近消费者生活的内容。应当摒弃那些让人反感的推销广告，转而采用更加人性化和智能化的营销方式。