2022年12月19日，世界杯决赛那天，梅西的表现让众多球迷疯狂。这场比赛不仅是一场体育盛宴，也是品牌营销的大舞台。赛事中既有惊喜也有平淡，这些都值得我们深入分析。

海信的广告语变革

海信在世界杯的营销表现抢眼。首场比赛中，他们用“中国第一，世界第二”的广告语引起了热议，无论是自信的表达还是引发的争议，都让海信迅速走红。随后，海信及时调整策略，将广告语改为“中国制造，一起努力”。此外，他们还与10家党报合作，强化了品牌与中国制造的紧密联系。直至决赛，那句“干就干好，争就争王”再次完美地传达了体育精神。

海信在国内与“中国制造”紧密相连。它在国际舞台上，向全球彰显了中国品牌的风采。海信每次广告语的调整，都显现出其营销策略的精准性。他们致力于借助世界杯的热潮，塑造并扩大品牌的形象和影响力。

蒙牛的营销智慧

蒙牛的营销手段同样值得称赞。在半决赛中，“不管谁进球，都来找蒙牛”这一策略颇为高明。而决赛时的“今晚彻底不慌了”更是独树一帜。想起四年前“慌得一批”的梗，这次蒙牛放下了身段，巧妙地玩起了梗。官方主动参与与大众互动，甚至自嘲，这充分体现了对社交媒体的深刻理解。

梅西的宣传片由他们精心打造，并非仅仅凸显梅西的个人特点，更着重展现了品牌的内在精神。这种营销手段更易让消费者留下深刻印象，同时也反映了蒙牛对营销策略的深入考量。

品牌营销对比

海信与蒙牛在世界杯期间的宣传效果显著。而万达、VIVO、BOSS直聘等品牌，以及海外品牌VISA，其广告在观众眼中显得较为普通。尽管这些品牌或许有各自的策略和思考，但在吸引眼球方面，显然不如海信和蒙牛那么出色。

它们并未像海信那样紧跟热点，有规律地调整广告词；也没有像蒙牛那样与消费者拉近距离，用幽默的方式互动。因此，在品牌营销方面，表现相对较弱。

体育营销技巧其一

体育营销并非只是简单套用。在支持球队或运动员时，比赛结果往往难以预料。比如这次世界杯，赞助的队伍或许会早早出局。海信并未选择赞助任何球队，而是深入挖掘体育精神。蒙牛为梅西打造的宣传短片，也不再是简单的品牌合作。

挖掘品牌与赞助对象之间深层的情感契合，突出品牌独特气质。唯有如此，才能在体育营销领域有效降低风险，提升品牌知名度。

品牌需懂得利用争议和热门话题的威力。海信的首个广告语引发了众多争议和讨论，却巧妙地把握住了这股热度。蒙牛在玩梗时亦独树一帜，将过去的“梗”巧妙地融入其中，引发人们的热议。借助争议和热度，品牌能在公众心中留下深刻印象。

应学会将公众对事物的极大兴趣转变为品牌宣传的有力支持，切不可只是单调地发布广告。

需兼顾国内外市场需求。海信在国内与党报合作，将品牌与中国制造紧密结合，既提升了国人的好感度，又塑造了国际形象。蒙牛在运用网络流行语时，其内涵也广为人知，无论国内外。

体育营销对于品牌来说，必须充分考虑不同市场的接受度，这样才能拓宽其影响力。这一点至关重要。

未来体育大赛中，众多品牌将试水体育推广。你认为海信与蒙牛的推广手段，哪一种更为出色？若觉得本文有益，请记得点赞并转发。