世界杯犹如一场全球的盛大庆典，众多品牌纷纷在其中探寻营销的机遇。众多品牌倾向于与知名球队合作，而美团外卖却选择了独特的路径，这种差异本身就构成了一个亮点。

聚焦看球场景

美团外卖并非从球队传统视角入手，而是立足于观赛场景。观赛期间，大众普遍有各种需求。美团外卖捕捉这些需求，无论是赞助球队还是开展创意传播等，都展示了其平台的多样化产品。回顾世界杯期间，我们发现许多人观赛时便会联想到美团外卖，因为这些活动正是围绕观赛需求展开的。这使得美团外卖成功积累了品牌认知，与其他品牌形成差异化竞争，许多大众也因此逐渐认识到美团外卖产品种类繁多。

观察大众的实际使用感受，当我们观看比赛时，若需订餐，美团外卖的广告让我们迅速联想到平台上的丰富选项。

借杨幂创意传播

世界杯期间，美团外卖推出TVC宣传，此举颇具匠心。杨幂的加盟，堪称点睛之笔，两人共同演绎了富有创意的谐音梗。这一动作不仅吸引了杨幂的粉丝，还吸引了众多球迷的目光。众所周知，杨幂在娱乐圈颇具影响力。借助谐音梗这一易于接受的幽默手法，美团外卖将自身多品类和快速送达的优势直观地展示给消费者。当时，这种明星与谐音梗结合的宣传方式，在社交媒体上引发了广泛的关注和热议。

粉丝和观众发现杨幂代言美团外卖后，不自觉地留意了美团外卖的最新活动和亮点。此外，谐音梗也让这些信息传播得更广，更容易让人记住。

赞助冷门球队

美团外卖在赞助球队时与其它大企业有所不同，它没有挑选实力雄厚的强队，却选择了较为低调的加纳队。这一决策看似冒险，实则充满了策略。当美团外卖的多款球衣出现在微博热搜上时，吸引了众多目光。众多网民对此充满好奇，不明白为何美团外卖会做出这样的选择。这种与众不同的做法，不经意间吸引了公众的关注。

实际上，美团外卖自身这种赞助行为，彰显了其不拘一格的风格。这种风格与美团外卖多样化的商品种类、开放灵活的选品理念相契合。

联合18家品牌

11月25日，美团外卖的一项营销活动引起了广泛关注。他们与18家知名品牌合作，推出了联合广告语，这一举措并不容易实现。合作的商家涉及多个领域，包括服装、电子产品、美容美妆、食品以及饮品等，而且都是各自领域中的佼佼者。这些品牌有一个共同点，那就是消费者可以在美团外卖上轻松购买到它们的产品。美团外卖通过这种方式，进一步凸显了自己在多品类方面的优势。

用户一看到这些品牌与美团外卖合作，就能立刻感受到美团外卖品种的多样性。这些品牌就好比是美团外卖众多品类的缩影，而且每个品牌都有其特定的消费群体。这样的合作，能够吸引到各种不同的消费者。

线上线下联动

美团外卖推出的球迷团队及线上线下互动方式颇具创意且成效显著。尤其在世界杯这类特殊时刻，这种新颖的切入点显得格外吸引人。线上通过话题营销等手段，让众多网民了解到这一活动。线下则通过门店等资源，展开宣传推广等一系列活动。这种线上线下结合的方式，很好地满足了用户在世界杯期间的需求，特别是那些频繁点外卖的时段。

网友线上热议，线下店铺周边的营销气氛浓厚，都显现出这种模式取得的成效。人们看到网上的推广，便联想到线下同样能享受到这样的服务。

更新品牌认知

美团外卖借助这18个广受欢迎的品牌标语，巧妙地增添了新意。它们将各品牌的标语与自身特点及世界杯观赛氛围融合，进行创新。在此过程中，激发用户对品牌的原有印象，进而将这种印象转移到美团外卖配送万物的服务上，以此加强用户对美团外卖多样化商品的认识。

用户在目睹这些有趣的标语时，一方面感到愉悦，另一方面对美团外卖的品种繁多留下了更深刻的记忆。

你是否察觉到，在世界杯期间，美团外卖推出的营销活动对你的购物决策有所触动？别犹豫，赶紧点赞并分享你的看法。