2018年6月7、8日，帝牌和指点艺境紧赶慢赶，成功与国际足联签订赞助协议，成为2018世界杯亚洲区的官方赞助商。这一举动对双刃剑、我国品牌以及国际足联都产生了重大影响。其中，既有收获的喜悦，也不免有未能达成的遗憾。

中国品牌走向世界舞台

中国品牌要想登上世界杯这样的顶级国际舞台并不简单。2018年俄罗斯世界杯期间，共有七家中国品牌担任赞助商。比如帝牌，它承载着许多人多年的梦想，12年前就有志于让中国男装走向世界，到了2018年，它成为了全球首个获得FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌。这些中国品牌能够站在世界杯的舞台上，标志着它们实力的增强。但在这个国际顶级舞台上，它们也面临着提升知名度等种种挑战。

这一现象反映出中国品牌正逐步迈向全球舞台，世界杯这样的国际大赛为品牌提供了极高的曝光度，诸如赛事期间的活动宣传等众多权益。这无疑是中国品牌提升国际知名度的绝佳时机。

双刃剑的国际化尝试

这相当于双刃剑在国际客户市场的一次探索。它向国际足联推荐了超过30家企业。在此过程中，诸多因素如赞助商品类别的冲突、俄罗斯的法律等产生了影响。最终，雅迪、帝牌和指点艺境三家企业成功成为区域赞助商。然而，双刃剑原本计划的3+1模式因时间、法律等因素未能实现，未能引入那家国外企业，这成为了较为遗憾的一环。

它依靠紧密的协作，在中国体育市场营销领域确立了领先地位，并扩大了国际影响力。双刃剑团队走遍整个中国市场，积极寻找潜在客户，与品牌的高层管理人员建立联系，为未来的业务打下了坚实的基础。

国际足联与中国市场

国际足联同样非常看重中国市场。从官员们的言行中，我们能明显感受到，中国企业和市场对于他们来说至关重要。国际知名品牌纷纷退场后，中国品牌在世界杯上独当一面。中国市场的广阔和企业的大力支持，对国际足联而言极为重要。这不仅有助于国际足联在商业领域实现更大成就，还为其带来了更多的商业机遇。

在现今的体育产业版图中，国际足联与中国品牌的携手合作，实现了互利共赢。国际足联贡献了合作平台，而中国品牌则提供了资金和市场资源。

赞助商的营销成果

赞助世界杯带来了明显的市场效益。雅迪在第一季度实现了销量提升，增幅高达59%。节目《奔跑，兄弟》也主动寻求与雅迪合作，推出世界杯主题内容。这些现象都反映出赞助世界杯对品牌形象的正面影响。众多赞助商都希望借助世界杯提升品牌影响力，拓宽产品销售渠道。这样的成功案例对中国品牌未来参与世界杯赞助具有显著的激励和参考价值。

在世界杯期间，品牌若能充分利用各项权益进行营销推广，这一点至关重要。这亦是众多品牌不惜投入高额赞助费的主要动因。

指点艺境的赞助目的

指点艺境是一家与众不同的公司。它虽然源自中国，却将研发中心设立在了美国和日本。公司决定赞助世界杯，意在通过这一举动，在中国乃至全球范围内提升其知名度。世界杯对指点艺境而言，是一个展示自我的绝佳机会。借助世界杯期间的广泛曝光，公司得以让更多的人认识到，这是一家在中国独具特色、同时具备国际研发实力的企业。

企业在开展体育营销活动时，需充分考虑自身特色与营销目标，恰如引领艺术境界，巧妙运用世界杯这一赛事资源。

看向2022年卡塔尔世界杯

蒋立章正与国际足联商谈2022年卡塔尔世界杯的赞助商销售权。这表明相关方，如双刃剑等，对未来持乐观态度。下一届世界杯有望弥补此次的不足，更有效地助力客户营销。他们期望从此次经历中学习，无论是与足联的合作、企业的挑选与推荐，还是营销资源的整合，都力求做得更出色。

大家觉得下一届世界杯中国品牌赞助能否超越本届取得更大成就？欢迎踊跃留言交流，同时别忘了给文章点赞和转发。