在体育赛事的广阔舞台上，众多品牌运用多样的营销手段展现风采。其中，不少亮点值得我们深入挖掘。同时，品牌间的竞争和策略选择同样颇具吸引力。

微软里约奥运会官方供应商身份

微软作为里约奥运会的官方合作伙伴，这是其体育营销战略的关键一环。凭借这一身份，微软在奥运期间获得了大量曝光。当全球目光聚焦于里约时，微软的标志、产品和服务无处不在。在奥运场馆中，微软的技术助力赛事组织和数据管理，展现了其技术实力。此外，这次合作也有利于微软在巴西乃至全球市场的拓展，提升了品牌影响力。这对微软未来在体育营销领域的布局具有重要的启示作用。

在其他地方的奥运会或大型体育盛会上，微软可以借鉴里约奥运会的做法。他们可以提供优质的技术产品和服务，以此加强与体育活动的结合，使品牌与激动人心的体育赛事紧密相连。

三星里约奥运会全球合作伙伴

三星是里约奥运会的全球合作伙伴，这一合作是其营销策略的关键环节。在里约奥运会期间，三星动用了各种资源来推广自家的产品，尤其是智能手机等便携式设备。借助奥运会的强大影响力，三星成功地将自家产品介绍给了更广泛的群体，无论是现场观赛者还是全球电视观众。

三星能够依据各地文化特色和消费需求，结合奥运会的热度，策划多样化的促销策略。比如，在里约的三星店铺，可能会开展买赠活动，赠送奥运会相关周边商品，以此吸引顾客，增强品牌在里约乃至全球市场的份额。

宝马虽解约仍赞助两大强势代表团

尽管宝马与国际奥委会的合作已经结束，但在里约奥运会上，它依然对美国的强劲队伍和中国的强大代表队提供了赞助。这一举措使得宝马在奥运会上依然享有较高的品牌知名度。通过赞助这两个国家的队伍，宝马得以更深入地进入这两个主要市场。对美国和中国这两个对宝马汽车销售至关重要的市场，这一赞助行为具有重要意义。

这一策略有效降低了与国际奥委会解除合约可能带来的不良影响，并且让宝马在体育营销界仍能保持其影响力。此后，宝马得以持续关注市场动态，探索更多元化的体育营销途径。它们不仅能直接与奥委会合作，还能通过赞助具有独特风格的国家代表队来提升品牌知名度。

耐克的无需多说的表现

耐克，运动装备领域的领军企业，其在里约奥运会的表现无需多言，无疑是十分出色的。耐克通过赞助众多知名运动员，让他们身着自家品牌装备亮相赛场。每当这些运动员在比赛中奋力拼搏，赢得胜利，也就成了耐克品牌最佳的广告。

耐克的产品线覆盖了从日常运动到专业体育赛事的各种产品，通过奥运会这一平台，其产品种类不断增多。同时，耐克成功拓展了新兴体育市场，将品牌理念与运动精神深度融合，为今后在体育营销策略上的创新打下了坚实的基础。

H&M赞助瑞典代表团

H&M作为瑞典奥运代表团的赞助商，向其提供了多种服饰和装备。这种赞助关系使得H&M的品牌与瑞典代表团的形象紧密相连。在奥运会上，瑞典代表团的每一次出现，都等同于对H&M品牌的推广。

H&M抓住这个时机，在瑞典本土增强了品牌知名度，同时在国际上也吸引了更多目光。奥运会期间，H&M将依据消费者对服饰装备的反馈，对产品设计进行优化，融入更多样化的运动服饰风格，以吸引更多热爱运动并对奥运会感兴趣的消费者。

运通与美国高尔夫协会续约

运通与美国高尔夫协会达成续约，这显示了运通在体育赞助领域的资源掌控持续稳定。美国高尔夫协会在业界享有极高的地位，得益于运通的赞助，其在高尔夫领域的品牌影响力显著。续约期间，运通定能借鉴过往合作经验，对赞助策略进行优化。

同时，运通可利用美国高尔夫协会的各类比赛，举办与高尔夫迷的交流活动。比如，推出专属于运通的高尔夫赛事观赛套餐，这样不仅能提升运通在高尔夫爱好者中的好评度，还能促进其金融服务的扩展。

福特的众多合作项目

福特今年在体育营销领域动作频频，与NFL、百年美洲杯以及天空自行车队等众多赛事和队伍建立了合作关系。这些合作使得福特在众多体育爱好者群体中获得了极高的知名度。无论是橄榄球迷、足球迷还是自行车爱好者，都能在各类体育活动中看到福特的标志。

福特能够根据不同比赛和队伍粉丝的喜好，实施个性化的营销手段。比如，对NFL的粉丝群体，福特会举办特别的汽车促销，向购买者提供NFL比赛的门票或是球队的周边产品作为礼物，以此来提升福特汽车在该特定消费群体中的销量。

雀巢的国际田联赞助

自2012年，雀巢与国际田联达成四年赞助协议，成为“国际田联少儿田径”项目的主要赞助方。这一合作让雀巢在儿童群体和田径运动爱好者中塑造了积极的品牌形象。此举也显现出雀巢对体育健康领域的坚定支持。

雀巢还有潜力探索更多与田径运动相关的合作可能，比如推出以田径为主题的各类产品及活动。一方面，可以结合田径运动倡导的健康和营养理念，另一方面，也有助于为体育营销赞助积累宝贵经验。

大众汽车的体育赞助策略

大众汽车与德国足球联合会保持了长期的合作关系，并对众多足球俱乐部提供了赞助。尽管公司有减少体育赞助的打算，但过去每个赛季对足球俱乐部的慷慨资助体现了大众对足球推广的重视。此外，大众汽车也对冰球俱乐部给予了相应的资金支持。

大众汽车通过足球和冰球两大领域的赞助，在体育爱好者的心中建立了坚实的品牌地位。即便在减少赞助的情况下，大众仍能通过优化赞助策略，实现资源的精准分配。比如，可以减少对表现不佳的俱乐部的资助，而将更多的资金投入到那些拥有明星球员且具有广泛影响力的俱乐部中。

花旗的体育赞助合作

花旗银行与美奥委及国家队长期合作，同时还是曼城俱乐部的金融官方伙伴。通过体育赛事的广泛影响力，花旗银行成功提高了其在国际金融领域的品牌知名度。

在未来的合作里，花旗银行能够持续开发与体育活动相挂钩的金融产品。例如，针对奥运会发行限量信用卡，为曼城足球俱乐部的粉丝提供专属的理财服务。这样，通过将金融服务与体育营销有效结合，花旗银行有望在金融及体育两大领域进一步扩大其业务版图。

雀巢成为国际体育大会黄金合作伙伴

今年洛桑国际体育盛会上，雀巢荣获“黄金合作伙伴”称号，这充分展现了它在体育市场营销方面的活跃度。这一荣誉让雀巢在国际体育盛会的舞台上再次成为焦点，尤其在洛桑本地和国际体育业界中。

雀巢可借此良机，拓宽与国际体育团体或企业的合作渠道。双方可共同研究，推出更多体育健康类产品或推广策略，以此加强雀巢在国际体育市场中的影响力。

松下电器的奥运赞助

松下电器在体育营销方面，主要活动是赞助奥运会，并且是国际奥委会的顶级赞助商。借助奥运会的全球性大舞台，松下电器得以向全球展示其产品和技术。无论是奥运场馆中的电器设备，还是与奥运相关的各类松下产品，都让全世界领略到了松下品牌的强大实力。

松下公司未来有望在奥运赞助这一领域持续深入发展，将引入更多先进的技术和产品至奥运赛场。比如，它们可以开发专为奥运选手量身定制的专用电器，亦或是借助奥运科技的亮点来推广一系列智能家居用品。

探索传播的奥运转播权获取

探索传播以13亿欧元的价格，成功获得了2018至2024年四届奥运会在欧洲的所有平台转播权。这一行动从媒体转播的角度出发，旨在进行体育营销。通过获得转播权，探索传播旗下的欧洲体育台（Euro Sport）成为了欧洲观众观赏奥运会的重要途径。

凭借转播权，它能在奥运会期间增加品牌广告投放。同时，它还提供奥运转播相关的增值服务，比如独家赛事回顾套餐。这样一来，它的平台商业价值和用户忠诚度都能得到提升。

华为签约梅西

华为与足球巨星梅西达成合作，梅西被任命为华为全球品牌形象代言人。这一举措标志着华为品牌建设的重要进展。凭借梅西在全球范围内的巨大影响力，华为有望拓宽市场，尤其是在足球爱好者的集中地，如南美洲等地。

华为能够利用梅西在各类比赛和公众场合的亮相，增强品牌的宣传力度。例如，可以推出梅西亲笔签名的华为手机，制作梅西与华为产品的宣传短片，以此来提升华为在全球的知名度和良好形象。

联邦快递的欧联杯赞助

2015年，联邦快递与欧联杯达成三年赞助协议，这标志着公司在足球以及体育领域的重大投资。联邦快递的标志伴随着欧联杯赛事，传播至欧洲乃至全球。

联邦快递与欧联杯赛事的各俱乐部携手，提供专属的物流服务。比如，为参赛球队提供物流运输上的优惠措施，这不仅能够增强联邦快递在足球界的知名度，还能赢得球队众多球迷的认同。

康宝莱与UFC的长期合作

自2007年起，康宝莱便成为UFC的顶级赞助商，今年3月再度延长了合作期限。这种持续的伙伴关系，使得康宝莱在MMA综合格斗的粉丝圈子里，品牌知名度显著。