一则大幅降薪的消息将国货体育老品牌重新拉回大众视野。

界面新闻有从多位知情人士那里获得情况，在9月17日的早间时刻，匹克的董事长许景南召开了名为《三观培训和加强内控管理》的会议，这是一次进行事情展开的集聚场景，专门并且在第一时间正面回应了此前出现较大减少薪酬这样一个事件。他声称表明表达，内销直营的所属板块在今年开头的前面七个月份已经出现亏损超过1.3亿元这个具体数字情况，是作出调节薪酬动作的最为关键的致使元素原因所在。进行的调整动作主要也是重点是针对那些有着较高薪资的岗位以及处于亏损状况的部门部分所在，5000元以下的员工被补充补足到3000元这个指定数值，绩效奖金所设置规定的制度仍然继续保留留存，整体的降低薪酬幅度是没有到达以及不算达到一成这个比例数值，相关的决定决议已经进行备案留存好了 。

但九月五日时，由泉州市民政局以及市慈善总会主办的“中华慈善日”活动里，匹克集团才宣告又捐赠一亿元。针对“降薪金之前捐款”这置疑，许景南回应讲，公益乃是企业长期所承诺之事，此次资金是用在“凭借优质产品去关心并向劳动者致敬” 。

告之界面新闻的多位知情人士称，降薪决定是通过口头方式，在所发薪资日期前几日的内部会议上进行通知的。本月薪资已发放后，实际到账的钱数是调整过后的工资，然而却没有收到与之对应的工资条，并且人力资源部门也没有给出进一步反馈。

在那场会上，许景南与此同时进行了披露，从今年1月开始一直到8月，匹克的外销业务累计增长数量为二十余万双，其整体态势呈现出保持稳定的状况。公司当下正在着手制定长远的十年规划，所设定的目标乃是，外销方面要突破高达百亿元的规模，内销方面则要实现达到两百亿元的额度，并且着重声称，打造属于中国人自己的国际知名品牌这一事项依旧是核心战略。

界面新闻就此多次联系匹克，截至发稿未获回应。

肉眼可见的是，匹克错失了体育运动行业的黄金时代。

欧睿国际，一家信息咨询公司，向界面时尚所提供的数据表明，近五年，中国鞋服市场规模情况近乎持平，在此背景之下，运动鞋品类的市场规模，于2019年到2024年这个时间段，其年复合增长率为4.9%，特别对于体育运动品牌来讲，甚至可以说是得到跑鞋的品牌便能够获得整个市场。

相较于安踏、李宁、特步这些当下正走红的国内体育巨头，匹克不乏品牌积淀，不缺技术创新，然而在渠道管控、电商转型、品牌升级以及资本运作等关键节点上，却屡屡出现失误，进而错失了重回第一梯队的机遇。

匹克于1989年成立，其起源地是福建泉州，早在九十年代这个时候就借助篮球装备营造声名影响。它在1991年同“八一男篮”开展合作，还签下刘玉栋当作代言人，借此使品牌在国内体育市场较快积累声誉。从那之后，匹克持续地和NBA球员构建合作关系，一步步塑造出“篮球专业品牌”的定位，并且在1997年的时候估值达到将近2亿元，曾有一度被赞誉为“晋江鞋王”。

2009年，匹克于香港联交所主板上市，成为那时少数成功迈入资本市场的国内运动鞋服企业，然而，上市后股价呈现不佳态势，经营端亦遭受渠道扩张失衡以及产能过剩的拖累，2012年前后，匹克着手缩减门店规模，直销体系受到冲击。

在资本市场长期处于被低估这样的状况下，匹克最终做出选择，于2016年达成私有化退市这一行为，退市总额大概是21亿元人民币这个数值。当时，身为匹克CEO的许志华表达称，退市之后的目标乃是推动多品牌战略，朝着体育产业集团进行转型 。

把私有性质改变之后，匹克把重点朝向转而投向产品创新，在2018年接近年末的时候而向外界推出的“态极”系列依靠凭借自适应中底这样的技术，成功成为了少数真正能够“闯出圈子”的单品系列，依据按照匹克向好多家不同媒体透露讲出的数据，这个系列在发布之后的三年之内总计累计销量超过了1500万双，总的销售金额超过35个亿人民币，从这之后，该公司在3D打印、澎湃以及轻弹等技术方面持续不断地投入，并且尝试想要借助依靠明星代言以及总裁直播这样的方式来拉近和年轻消费者二者之间的距离 。

对于资本层面而言，匹克再度受到关注。按照36氪进行的报道，在2021年的时候，这家公司获取到了将近3亿美元的战略融资，此融资是由华润国调厦门消费基金带头投资的资金。这些融资资金被运用到科技研发方面，还有品牌建设方面以及渠道拓展方面。同一时间，匹克规划着加快在一二线城市的门店构建，并且把“态极”体验店当作核心的载体，在三年之内目标要开设出800到1000家。

一位知情人士向界面时尚提供了内部文件，该文件得以显示，在2022年的时候，匹克表示其双11的数据呈现出这样的情况，在消费人群里，年龄处于18到30岁这个区间的占比为70%，并且绝大部分的消费人群都是来自于一线城市，这种情况对于匹克的品牌年轻化塑造有着相当重要的作用，其中，在北上广深这几个一线城市的人群占比处于3.2%至5%之间。

显示该文件，其全国零售网点数量达5000余个，海外销售涉及100多个国家和地区，海外零售网点有1500多个。

但在过去的三年当中，针对匹克态极的门店而言，并没有实现其想象里应该达成的规模方面的扩张，并且，匹克品牌自身原本已有的门店，实际上也处于一种收缩的状态 。

致电至有着时尚界面的、列举了匹克门店列表其中包括上海两家匹克态极店时知晓，这两家门店早就关掉门了。按照久谦中台提供给有着时尚界面的数据来看，不但匹克态极门店总的数量不够十家，就连匹克体育门店总的数量也只不过将近1500家，跟处于巅峰时期超过6000家的规模差得很远。在线上这一方面，从2021年开始，匹克在天猫、京东、抖音等平台的营收一直不断下滑，到2024年的时候已经低于15亿元了。

有知情人士， 其向界面时尚， 提供了另一份内部文件， 该文件显示， 匹克今年出货量最大的前三个城市， 分别是品牌发源地福建泉州、 广州和河北石家庄； 前15名城市中， 除了广州， 其他均为二三线城市。

杜斌，汉博商业上海公司董事长，向界面时尚表明，本土运动品牌长久以来大多施行“农村包围城市”的策略，然而在当下这一一线市场里，国际品牌以及本土头部企业已然占据了主要份额，消费者于海内外丰富多样的运动款式当中拥有了更多的选择，就此而言匹克的竞争力相对显得薄弱，与之形成对照的是，安踏、李宁不仅借助收购并且孵化新产品线持续不断地切入时尚领域，同时还维持着运动专业定位，而且还在一线城市开设旗舰店以此强化品牌形象，可是匹克的品牌定位始终是欠缺清晰度的。

图源：匹克微博

从篮球专业定位的偏移也体现在匹克出圈的“态极”系列上。

又有一位知情的人士，给界面时尚提供了内部文件，这表明在2025年到现在，匹克销量最好的鞋类产品，基本出自态极系列产品线，然而排名前三的产品，不是专业运动鞋，是洞洞鞋以及运动拖鞋。

这类产品定价在100至200元之间，其价格显著低于运动鞋定的价格，对于匹克来讲，非专业产品销量增长不是一个好消息，它不但拉低了整体客单价，并且还削弱了其作为运动品牌的定位。

也许是由于在国内市场遭遇了失利这般状况，匹克才把期望寄托在了海外市场的拓展之上。

其实在海外的市场当中,匹克也是早就有了方面的布局。在前述一份内部文件里显示,匹克在2005年时就已經启动了品牌国际化战略,在当年的时候还赞助了休斯顿火箭队主场,从而成为了第一个能够进入NBA赛场的中国的运动品牌。在2011年的时候,匹克成立了美国子公司,以此来加大对美国市场的投入。

有前述知情人士，向界面时尚提供了内部文件，这些文件显示，匹克在海外布局了仓储，其分销点覆盖范围极广，涵盖亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲，共计近60个国家和地区，其中包括阿根廷、德国、加拿大、澳大利亚、阿联酋、韩国、巴西等市场，最终形成了较为分散的海外仓网络。

2025年中，CEO许志华，在长江商学院的对外分享里，曾有所透露，匹克已然在80多个国家，发展本地代理商，落地了超过200家门店，且与多国奥委会展开合作，如2024巴黎奥运会，有11支代表团身着匹克装备。

即便海外业务的规模还并非全然得以展现，然而从许景南所提出的，外销突破百亿元、内销达到两百亿元的十年目标去看，国内市场依旧是匹克不能避开的基础市场。面临国际巨头和本土头部品牌这两方面的挤压力气，匹克倘若要在激烈无比的竞争里再度获取地位，那就必定得直接面对品牌定位模糊、渠道收缩以及产品结构偏移等深层的问题。

曾经，在过去的三十多年时间里，匹克凭借篮球装备实现崛起，又借“态极”系列于科技创新方面收获了一时的高光时刻。然而，当行业红利渐渐消退后，全新的消费格局与品牌竞争格局已然被重塑。那么，在坚持科技创新之际，如何去重建品牌叙事，又怎样理顺渠道布局，这决定了这家国货体育老品牌是否能够再一次精准抓住属于自己的发展窗口期。