2022 年卡塔尔世界杯的赛事正进行得如火如荼。在这场全球范围的体育狂欢活动里，有众多企业通过不同的途径参与其中。港股中数字体育娱乐领域的第一股疯狂体育集团（82.HK）所采取的新行动引起了很多人的留意。这些行动会给世界杯带来怎样的帮助？企业自身又能从其中获得什么？这是很值得我们去关注和进行探讨的。

疯狂体育集团的新动作

疯狂体育有新举措，它与中商罗森携手开展了世界杯主题促销活动，并且会赠送彩票。这样的活动对体育赛事有着重要意义。在 2022 年卡塔尔世界杯举办的情形下，此促销活动能够使更多球迷关注到体育彩票领域，为世界杯的氛围增添热度。而且这一活动不是单纯的营销，而是与体彩公益事业相联系，以商业来推动公益具有积极的作用。同时，这一活动能够扩大疯狂体育的影响力，让更多人知晓该企业在体育领域的布局和努力。

疯狂体育的这个活动有着良好的策划理念。它在中商罗森的私域社群中展开主题互动。用户参与互动游戏后，能有效地锁定目标客户。依据游戏排名确定获赠彩票的用户。这样，用户有了参与感，彩票赠送工作能精准进行，还在一定程度上搅动了私域社群的活跃度，这是一个多方面都有成效的策划。

体彩新零售布局历程

2019 年开始，疯狂体育开始对体彩新零售进行布局。在那个时候，整个行业里还没有企业对体彩新零售进行系统且成型的布局。几年前，疯狂体育就已经察觉到了这个领域的巨大潜力，并且抢先一步抓住了市场先机。这种布局方式体现了疯狂体育在企业规划发展上的敏锐洞察力。

随着时间的流逝，疯狂体育更加明确了便利店战略，并且在行业内率先开启。这一战略展现出他们具备大胆创新、抢先一步的企业特质。众多便利店分布广泛，与人群的接触面积大，这些优势能够被充分利用。可以在民众日常购买生活用品等情况下，把体彩销售与便利店关联起来，以此扩大体彩的销售范围。

覆盖范围与销售渠道

目前，疯狂体育已和全国 20 多个省市的体彩中心签署了合约。从这广泛的签约情况能看出其布局规模很大。在体彩销售网络中，各个省市的布局分布得像星星之火。这么多省市的覆盖，给其体彩销售业务的规模提供了保障。众多知名连锁便利店品牌的渠道被它覆盖后，效果良好。例如，在各个便利店中，体彩的销售情况良好，这离不开疯狂体育对这些渠道的整合运营。

它不仅局限于便利店进行体彩销售。还在积极探寻各种不同的渠道和业态模式。例如在大型购物中心开设商业综合体的彩票体验店。这种方式能在消费人群聚集且消费热情高的地方开展体彩业务。并且在购物中心开设体验店可以吸引不同层次、有不同需求的人群购买体彩，从而使体彩消费群体不断扩大。

助力公益事业的举措

疯狂体育一直牢记要为体彩公益事业提供助力。尤其是在世界杯这个时期。他们始终秉持着“公益体彩 乐善人生”的理念。在世界杯开始之后开展的一系列主题营销活动，都将这一理念体现了出来。有这样积极的理念作为支撑，他们能够让合作便利店进入到世界杯氛围浓厚的销售节奏之中。

世界杯期间的促销活动并非仅仅是商业行为，它还在为体彩公益事业作出贡献。在 2018 年世界杯时，中国竞猜型彩票的销售为国家募集了大量公益金。这些公益金在公共健身设施建设以及社会保障等众多民生领域都发挥了很大的作用。疯狂体育的相关促销活动有助于提升体彩销售额，从而为公益金的筹集贡献更多的力量。

世界杯对体彩的影响

世界杯到来了，中国的竞猜型体育彩票迎来了一股热潮。从数据角度讲，2021 年我国竞猜型体育彩票的销售额达到了 1342.99 亿元，和去年相比增加了 52.7%。这样高速的增长为世界杯期间体彩销售额的猛增奠定了基础。

2018 年举办了世界杯。2018 年，中国的竞猜型彩票累计销量为 474.1 亿元。2018 年世界杯与 2014 年世界杯相比，销量增幅达到了 190%。世界杯影响力巨大，对体彩销售起到了重要作用。世界杯赛事众多且球星汇聚，球迷们热情高涨。在这种氛围下，人们竞猜赛事结果的热情也会升高。所以每次世界杯举办期间，竞猜型体育彩票的销量都会有很大提升。

疯狂体育的企业使命与业务布局

疯狂体育集团的使命是“让体育创造快乐”。这意味着企业希望将体育与娱乐进行融合，进而为大众提供服务。在助力体育强国国家战略的大背景下，它持续在数字体育娱乐的万亿市场赛道上进行深耕。它依靠庞大的数据库，把数字技术、人工智能技术、区块链技术等应用于体育领域，为体育赋予力量。

在业务布局方面，具备多方面的核心推动力量。其中涵盖游戏业务，还有体育知识的付费项目，以及赛事的数字化助力、数字藏品的发行售卖以及体教融合等内容。像在游戏范畴内，开发出了数量众多且与体育赛事或体育明星紧密相关的趣味游戏。这些丰富多样的业务布局有利于疯狂体育在数字体育娱乐领域站稳脚跟，并且能够给用户群体给予更具多样性的体育娱乐消费服务。

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